全网找平替，这届年轻人真被拿捏了-k8凯发天生赢家

作者 | 阿肉
编辑 | 安菲尔德
题图 | 《很想很想你》

如何让看似什么都不在乎的年轻人一秒破防？

只需要一句话——“你这东西买贵了”。

忍耐阈值奇高的年轻人，在家顶得住被爸妈催婚、上班受得了职场pua，唯独对“溢价”二字深恶痛绝。毕竟，“赚得少”可以安慰自己，这不过是一时的苟且和对现实的短暂妥协，要是再加上“花得多”，就多少有点扎心了。

如果你经常混迹于短视频平台，或许也刷到过找平替的家居好物推荐，内容是教人们用不同的关键词搜索商品，以更低的价格购买同样功能的物品。

比如常见的食品收纳盒，如果改搜“农场猪仔食槽”，你不但能获得一个功能相近，甚至更加结实的平替产品，还能在半夜起床偷吃零食时，用“农场猪仔”四个字拷问自己的良心。

在这个主打极简风的网站上，我们可以看到不少令人拍案叫绝的平替案例：

比如，在社交平台上被炒成“家具氛围感单品”的绳结照片墙，可以用2元一大卷的渔网完美平替；给家里主子添置的猫窝，也可以用鸡笼来代替。

也许，这个世界终究不过就是一个可以互相替代的草台班子。

一个程序员选择购物，需要几步？

最初要搭建这个网站，ke fang的想法也充满着实用主义的色彩——社交平台上归纳的平替词虽然很好，但是检索起来太过复杂，又或者不够全，“当我想搜的商品不在列表里时，它就失效了”。

作为一名算法工程师，ke fang自然而然想到利用ai。这对于他来说是再简单不过的事，他下载了一些常见的平替词，仅仅10分钟便训练ai找出对应的词。

在不断优化算法的过程中，ke fang发现了一些很有意思的规律。

大多数平替词的替换是有迹可循的，比如在性别限定词方面，搜索“瑜伽垫 男”的结果，会比单独搜索“瑜伽垫”的价格更低——这或许表明，在我们没注意到的地方，存在着一些隐形的粉红税。

在场景、地域方面，也有着相应的体现。比如，加上“商用”“医用”等定语，就能搜索出更低价格的商品；同样的关键词，如果可以对应上产地，也可以获得更低价的搜索结果。

如，搜索“诸暨袜子”，就比只搜索“袜子”的价格更低。（图/电商平台截图）

这样看来，似乎万物皆可平替？

网站的搭建仅花费了一个下午，随后就是不断地测试、优化。寻找平替这件事说来轻巧，但也需要大量的数据，在上月28日上线的那天，ke fang还临时根据当天两点小米发布会上的内容添加了新的数据，算是在网页里埋了一个小小的彩蛋。

在经过了几轮测试和升级之后，ke fang的网站正式上线。

小到家居电器、食品日用、服装服饰，大到工作、恋爱、家庭、休闲娱乐，都可以被转化为一种更加经济适用的版本。

有人输入国内“清北复交”几大top级高校，或者几家互联网大厂的名字，暗戳戳地调侃着它们之间的鄙视链；有人输入自己男女朋友的名字，表示“这个太贵了养不起”；更有人向它追问更高维度的经济学、社会学、生物学，甚至哲学领域的概念，试图向它寻求宇宙的终极答案。

但，并非所有东西，都能找到平替的逻辑。

比如渔网之于照片墙，尽管两者看起来毫不相关，却因为功能上的相近，成为了后者的平替。

这让ke fang感到困扰的同时，又觉得十分有趣。靠性别、场景或地域上的限定，多数商品可以形成对应，但这种毫不相关、无法归类的模式，无论如何训练ai都很难找到其中的规律，“即使是人类，也需要大量的实践积累才能摸索出其中的奥妙。”

如此跳脱的人类思维，ai目前还无法理解。（图/电影《机器人与弗兰克》）

为了保持“常看常新”，目前，ke fang还是得依靠手动更新的方式，去帮助人们发现更多“平替”的关键词。但对于大多数人来说，能够利用ai打破信息差，避免在日常消费中产生隐形消费，这已经是一种平民爽文的模式。

就当是图个乐子，有何不可？

在这种乐子心态的主导下，这个主打极简风格、仅花了一下午制作的网站，上线10天收获了14万的用户，最高当日用户量也达到了14.6万。可以说，它的存在本身已经超越了“搜索”本身的意义。

虽然在“最佳平替”上搜索的每一个词，都只有一个对应的“最佳解”。但是，如果我们把它给出的平替结果再次输入回去，就可以利用这个网站无限“解构”下去，达到一种意想不到的结果。

如同某种“赛博算命”一样，这种基于大量数据训练ai得出的结果，有一种似是而非的模糊感，“好像很荒诞，但仔细想想又很有道理”，让这个基于ai的趣味网站看起来有些“初通人性”。

而热衷于探索平替的人们，在这条无限循环的平替不等式中，逐渐找到了这个世界作为“草台班子”的答案，解构了生活里一切“高攀不起”的奢侈品。

即便目前，ai无法为人们找到“平替生活”的终极答案，也不足以解答那些当下的宏大叙事命题，但是，它在当下给了人们表达自我的路径。谁说这不是一种终极的浪漫呢？

这几年，反向消费的风一吹再吹，而“平替”似乎也成为了当下消费的唯一解。

毕竟活在当下，谁都不可能真的完全脱离消费生活，而平替似乎帮助人们在“花”与“不花”之间，找到了一个平衡点。

选择平替、贵替还是奢替并不重要，重要的是抛开过去人们加诸于商品之上的附加选项，让花钱的意义，回归到自我之上，而不是由情绪价值、品牌溢价和氛围感所定义。

重新喜欢上不care名牌的自己。（图/《非正式会谈》）

“想象一下：未来的某一天，我坐在婚礼专用椅上，墙上挂着一张渔网，上面是我的照片，我面前的培训桌上摆着菜谱架，ipad 正在播放视频……”在“最佳平替”的网站上，ke fang写下了他对“平替生活”的畅想，他觉得这一切都很有意思。

网站上线以来，他几乎每天都在关注后台数据的变化，却找不到网站变现的方式。作为一个产品，“可能它短期内是没有办法获得收入的”。

但ke fang还是决定尽量让它维持得久一点。因为“无论商品怎样平替，人生是无法平替的：重要的不是渔网，而是渔网上的照片”。