丑裙子的“极繁风”，吹到了这届中产
极繁主义卷土重来，新中产会买单吗？
chanel创意总监离职、lvmh接班人出现变数、纪梵希ceo换人……而最受关注、火药味十足的，当数alessandro michele突然发布新作这件事。这批新作原定于今年9月亮相，作为michele入主valentino设计部门的首个系列——2025早春系列。作品发布的时间，刚好在michele的前东家gucci发布最新男装系列的前几个小时。更妙的是，gucci老板手中有valentino 30%的股份。 各方对michele在valentino新系列褒贬不一。在众多商业互捧意味浓厚、真心指数不明的“褒”之外，评论中认为这些设计过于彰显michele个人风格、破坏了valentino品牌形象的观点，引起了我的注意。对这一观点的前半截，我不能同意更多，谁让171套造型里有超过1/4换上gucci的logo也成立呢？ valentino 2025早春系列
至于后半截，我想目前谁都没法下定论。那是需要用更客观的视角来审视，并靠时间和消费者来“裁决”的更深刻的议题。
极繁主义缘何“上位”
极繁主义（maximalism）通常被理解为极简主义（minimalism）的反面：丰富、繁复、多彩、装饰性强。一言以蔽之：花！有观点认为，极繁主义的鼻祖是装饰艺术、巴洛克和洛可可等历史风格。上世纪20年代，爵士时代的珠光宝气和奢华的流苏裙，可以看做早期极繁主义的一些表现。五六十年代，christian dior等设计师的一些高级定制服装，包含繁复的设计元素，体现出极繁主义的部分特质。进入70年代，嬉皮士运动和波西米亚风格将混搭、刺绣、印花和多层次的服装，带回时尚圈中心，以yves saint laurent、zandra rhodes为代表的设计师，开始尝试具有极繁主义特质的图案、配色等元素。 电影《伊夫圣罗兰传》剧照
再往后，andré courrèges、jean paul gaultier、valentino等设计师，表现出较为强烈的极繁主义倾向，每位都确立了辨识度极高的个人风格。80年代末，gianni versace、thierry mugler的崛起，将极繁主义攀至顶峰。之后十余年，简约实用的风格逐渐成为主流，但alexander mcqueen、john galliano等设计师延续着极繁主义的荣光。2010年后，社交媒体兴起，年轻一代寻求个性化的表达，为时尚风格多足鼎立的局面创造了机会。极繁主义再次鼎立于时尚圈的机会是2015年：一个名叫alessandro michele的43岁罗马男子，技工和电影公司职员的儿子，接任gucci创意总监。 alessandro michele
在此之前，gucci在tom ford长达24年的带领下，完成了划时代的复兴与扩张。很长一段时间里，性感、前卫而不失典雅，都是gucci的代名词。michele的喜好和理念，跟tom ford及其后继者frida giannini，都不一样。他是极繁主义的拥趸，喜欢从艺术、电影、历史中汲取灵感，动辄把哲学思想往时装设计里带。在短暂过渡后，他果断将gucci扭转成一个华丽、繁复、艳丽、故事性和性别流动性强的品牌。许多充满复古、混搭、波西米亚元素，散发着浪漫主义格调的作品，在当时引起了轰动。 gucci 2016春夏系列的经典作品
财报显示，2015—2019年，gucci的销售额从38亿欧元增长至96亿欧元，复合增速高达36%。在michele手下，gucci俘获大批新受众，一跃成为最受千禧一代追捧的老牌时装屋。
谁还需要“丑裙子”？
说实话，那些被鹿晗、李宇春、倪妮和多位国际明星穿戴的michele早期作品，也曾令我眼前一亮。他的哲学思想、讲故事的能力、对可持续时尚的推动，也都值得赞赏。然而，时尚毕竟是千人千面的东西，会有人捧场，也会有人质疑。一些评论家认为，michele的设计“过于华丽”“视觉负担过重”，简洁和精致度不足。有时尚观察者和消费者指出，这种极繁主义会引发审美疲劳，而且大多数人完全找不到穿戴和使用这些产品的机会。尽管gucci在michele的领导下取得了巨大的商业成功，但有些批评者仍旧质疑他的设计是否过于商业化，使品牌一味迎合市场需求，牺牲了时装的艺术性和创意的纯粹性。除了这些一直存在的争议，michele任期内的gucci还遭遇了好几次严重的公关危机。2018年，他设计的一些作品被指挪用了美国艺术家dapper dan，上世纪80—90年代的创作风格。由于这些创作最初是对gucci和其他奢侈品牌标志的非法复制和再创作，一些评论家和消费者指责gucci未能适当地承认dapper dan的贡献。2019年，他设计了一款黑色高领且嘴部有红色唇形开口的毛衣，许多人认为这是对黑人的刻板印象，存在种族主义嫌疑。在很多市场，尤其是美国，这款毛衣引发了众怒和受到抵制，令gucci不得不撤回该产品并公开道歉。同样在2019年，他在秀场上展示了一款类似锡克教头巾的配饰，被指不尊重锡克教宗教象征，在锡克教社区引发了强烈反响和批评，最终也以gucci撤回该产品而告终。 gucci 2023春夏系列
“成也萧何败萧何”和“欲戴皇冠必承其重”，都很适合用来形容michele和品牌的关系。纵观他在gucci的那些年，你会发现他和品牌之间，包括他本人的最大问题，其实都是重复自己，以及原创性和创新能力的日益匮乏。时间越久，他设计里的重复性和自我模仿问题就越明显。当灵感和要素变得单一，创意变得模式化，作品也便越来越像，结果是品牌的面貌越来越模糊，消费者不再有新鲜感和购买欲。2019年之后，极繁主义不再大行其道，性冷淡风、极简风、静奢风成为许多消费者，尤其是年轻人的心头好。在消费降级的大趋势里，越来越多的消费者比以往更深刻地认识到——到位的极简设计，通常比极繁设计更耐用且更耐看。 gucci 2018秋冬系列
2023年，gucci全年销售额下跌6%，其中直营零售销售额同比下降2%，占收入的91%，批发收入同比减少5%——michele式的丑裙子被时代抛弃了。michele离开gucci，加入以优雅著称的valentino后，不少人为后者捏把汗。原因很简单：valentino在上一任设计师pierpaolo piccioli手中形成了新的面貌，打开了新的局面，取得不错的成绩。可是，michele的设计表现跟valentino的品牌传统和形象气质，基本上八竿子打不着。而且，valentino格调优雅、繁简适中的高定礼服，向来受人喜爱。全球最重要红毯的最佳着装评选里，几乎每次都有它的一席之地。但michele并不精于此道，他在gucci的作品即便登榜，也往往画风清奇。 演员安雅·乔伊-泰勒身着michele设计的gucci礼服走红毯。（图/rex features）
不过，在一些人看来，这些反而是michele能给valentino带去的财富。有业内专家分析，他的加入可能意味着valentino将更加注重个性化表达，能吸引更年轻的消费群体。也有分析师讨论了这次变动，称valentino的商业策略可能受到影响，包括品牌在社交媒体上的影响力和销售策略。喜欢michele的消费者和时尚精们的态度就不用说了，他们肯定是期待的，反正买不买单和叫不叫好是两回事。总之，持正方观点的人都期待michele能用他的成功经验，在valentino重现他接手gucci设计部门时创造的奇迹。持反方观点或保持观望的人则担心，michele的极繁主义风格难以跟valentino的经典优雅形象兼容，并质疑他能否在保持品牌核心价值的同时，将自己的设计理念与品牌基因结合，并带来创新。 valentino 2025早春系列
valentino老客户看到michele突然发布的第一个系列后，一些人可能看到了希望，也有一些人直接转身离去，另一些则需要时间来适应他带来的新风格。而不论各方有怎样的反应，这个事实都是不容争辩的：michele的设计风格乃至选模特的眼光，都跟在gucci时一模一样。他还是在进行个人主义的设计，而非像那些缺乏客观性和批判精神的、华而不实的溢美之词所言，把他的理念跟新东家的品牌传统结合得有多好。在这些层面上，他打造的“新valentino”跟从他手里接棒的sabato de sarno打造的“新gucci”，形成了鲜明对比。de sarno刚到gucci的作品保留了michele的核心风格，他对品牌的新旧交替和风格过渡较为循序渐进，没有太多个人主义。 gucci 2023秋冬系列
当然，喜欢michele和渴望valentino迎来新风格的人，还是可以继续为他唱赞歌，继续保持高度的期待，继续把好评发遍全网。只不过，他究竟能不能像valentino董事长说的那样重新开启极繁主义的时代，品牌能不能在他手里创造奇迹，都不是光靠张嘴说话下定论的。有没有人、有多少人买单，以及能买几次单，才是一个品牌和一种风格成败的关键。 新周刊k8凯发天生赢家的版权所有，未经允许不可转载
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