一份90后生活方式的大盘点-k8凯发天生赢家

2014年送礼市场的萎缩，不仅仅因为政府反腐倡廉得力，也因为90后的消费选择越来越自我。易观智库与腾讯发布的《中国90后青年调查报告2014》显示，77.3%的90后在日常购物时会注重“自己是否喜欢”，第二位才是“价格高低”，占40.5%，“朋友推荐”占31.9%，而“明星同款”只占5.1%。
90后的选择会有什么不同？专注年轻人群的土豆总裁杨伟东也想了解年轻人的口味。自从2013年到任土豆，他就打算每年做一个年轻人群的生活方式盘点榜单，通过网络的力量，把90后、00后异于成人的选择表达出来。这个榜单就是由土豆和深圳卫视联合主办的“青春的选择2014年度盛典”。
“我们看到了这样一个机会，看到中国的媒体，不管是电视媒体，还是新媒体，都没有一个站在年轻人的立场，去做一个年轻人的生活方式盘点。”杨伟东表示。与传统卫视不同的是，在12月30日盛典播出时，土豆的直播平台将开放弹幕功能，满足90后“边看节目边吐槽”的心理诉求。2014年是第二届，深圳卫视总监张育民说，深圳卫视也有年轻的气质与个性的态度，所以连续合作两年。

90后选择了什么

截至12月7日，通过360搜索、微博、搜库等几种渠道，“2014青春的选择”共收到2500万名网友的投票，投票人群中12岁到24岁占94.57%，而19岁到24岁的大学生群体占47.89%。这两千多万的注册id投票，曾经使（土豆）“服务器瘫掉了两次”。
经过粉丝兵团激烈的争夺，太阳、鹿晗、方大同、张靓颖、郭敬明、韩庚、winner、rmb、吉克隽逸成为年轻人的新宠，华晨宇的《卡西莫多的礼物》获得最受欢迎专辑，《时间都去哪儿了》、《卷珠帘》、《倍儿爽》、《活着》、《小苹果》获得360搜索年度神曲奖，王守英获得网络话题人物。
“这是年轻人自己选择的。”杨伟东停顿了一下，他知道，如果他找一群大v或者文化专家来评选，年轻人喜欢的导演与最终的获奖结果绝对不会是这样的，“90后的追求有两个比较明显的表现：一是独立感，与80后相比，这个表现更明显、更加外向；二是归属感，90后总在寻找族群或者归属感，对群体的参与感相比80后更明显。90后对一种东西的热爱有强烈的化学反应，他们群体之间的互动也非常强烈。”
这样的互动表现为网络投票时，候选明星粉丝团在互联网上的口水战以及刷票战。对此，杨伟东也觉得很无奈，“任何投票都会出现水军，粉丝团们实在太狂热了。”他说：“公信力并不是我们最主要的追求，如果这样的话，我们可能会有专家团，会有各种防作弊措施。这个结果并不是最权威的、最科学的、最公正的，但是却可以实实在在反映当下中国年轻人的生活方式和喜好。”
与大家所认知“害羞”的中国人不一样，90后有强烈的表达欲望，并通过某种渠道“秀”出来以寻求共鸣，在《中国90后青年调查报告2014》中，75.2%的90后会愿意在社交媒体上发布自己的信息。

充满娱乐精神的年轻一代

娱乐化是90后的重要特征，《中国90后青年调查报告2014》表明，80后关注社会民生、时政、法制，90后关注娱乐、文化和体育。数据显示，56.1%的90后会关注娱乐新闻。
90后会因为娱乐偶像而展开口水战，就像60后为了意识形态的信仰一样。在这次投票中，同样有着从韩国公司解约回国经历的韩庚与鹿晗就在投票中上演了人气pk大厮杀。在“青春的选择”晚会录制现场，“小鲜肉”鹿晗一进红地毯，粉丝们立马挤得水泄不通，连女神范冰冰上地毯时都没这么挤。
一个榜单看懂90后眼中的娱乐圈。主办方也不希望这个榜单成为娱乐界的评判标准和娱乐圈的价值设定者，“让这些艺人分个第一、第二、第三，这不是我们追求的意义。我们没有办法说谁最好，谁最强，我们只能做一个盘点，让大家知道年轻人喜欢什么。”
张育民说：“与2013年相比，2014年最大不同在于年轻化特质愈发凸显。”主办方并不希望将榜单只聚集于娱乐圈，而是：年轻人生活方式的年度盘点。于是，本届奖项还有：年度潮牌npc，年度设计师上官喆，年度数码产品gopro hero3和小米4，年度动漫作品《寄生兽》，年度动漫角色坂田银时……
对于这些小众趣味，杨伟东解释说：“年轻人文化非常多元化，哪怕是cosplay，背后也有一群铁粉。大众文化一统天下的时代已经过去了。”张育民则表示：“最终的结果均由年轻人自主投票选出，这更能定义当下年轻人最爱的娱乐及时尚潮流。”
在这些90后、00后参与投票时，投票最多的是狮子座，占到11.73%，其次是摩羯座，10.72%，最出乎意料的是，常被说为“选择恐惧症”的天秤座挤进了总人数的第三名，占到10.24%。人数最少的水瓶座谁都喜欢，谁都没选，只占到5.98%。

连汽车品牌都要讨好90后了?

大叔们都要看90后的脸色了吗?为了显示自己也有一颗90的心，土豆总裁杨伟东也豁了出去，颁奖典礼上，他并没有西装革履，而是穿上一件色彩鲜艳的外套，上面写着“土豆什么都不是”。他还把奖品做成一块滑板——这确实只有年轻人才玩得动了，“我们不用金的、银的或者水晶的，那不是年轻人的范儿。因为我们要在深圳卫视上播出，要照顾到电视观众的审美。如果是土豆直播，我可能会做得弹幕满天飞。”对此张育民说：“深圳卫视拥有20-40岁年轻富有的观众，职场金领、社会新贵占到7成以上。”
东风日产市场销售总部副总部长陈昊在看到土豆与深圳卫视“青春的选择”营销方案后，只用了几天就拍板敲定了此次合作。“对于商业品牌和产品而言，我相信他们都不想失去年轻市场，哪怕当下的年轻人不一定能买得起他们的产品，他们希望在你的脑海中留下他们品牌的种子，培养他们的消费欲望。”杨伟东这样分析品牌商的心理。